当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 假日购物热五年内冷却 作者：佚名 日期：01-3-27 字体：[大] [中] [小]

　　今年“十一”前夕，虽然商家促销广告比“五一”更为密集、更具诱惑力、更加声势浩大，但假日购物和旅游市场并未出现媒体和商家曾预料的人满为患的“井喷”现象。消费者的消费在市场的成熟中，终会走向自我和成熟。
商家已显理智
消费趋向成熟
　　热热闹闹的国庆黄金周之后，广州各大商场清算“假日斩获”，销售业绩普遍比今年“五一”增加１０％到２０％多。假日消费的热潮似乎一浪高过一浪。但经历了多个长假期考验，广州百货业商家们已日益显得成熟和理智，有商家认为，不能对假日期间销售的增长盲目乐观，大约五年后，假日的商业消费热潮将会逐渐淡化。
　　商家在将今年“五一”和国庆７天结算对比后普遍感
到，从整体上来说，商业与旅游业一样，均没有出现井喷现象，销售情况只能说是略好。广州百货大厦总店７天销售３０２２万元，比“五一”增长１３．７４％，比去年５天国庆期间增长１３．７４％。广州友谊商店７天做了２４００多万元，同比增长了２３％，日均销售却跟平时双休日差不多。因此不少商家认为，因为今年以来经济向好，这种增长属自然增长的成分多些，而不是人为增长。由于多种因素，改变了人们假日消费的心理，国庆期间旅游有所降温。这种调整的心态同样体现在商业上，并将在今后继续产生影响。因此，商家相信，假日商业的消费热潮将会逐渐消退。
发达国家公众休假
文化消费重于购物
　　刚从欧洲考察回来的天南百货副总经理黄文杰说，在欧洲发达国家已不存在所谓的“假日经济”的现象，每逢公众假期商店都关门，人人都真正地“休息”去了，文化精神类消费、休闲旅游类消费等的比重远远高于商业购物类的消费。反观国内，长假期一到，人们还是喜欢一齐挤进传统的商业街和各大百货商场，北京路、上下九、天河城广场一带人满为患，逛街购物仿佛成了假日主要的消闲方式。黄文杰认为，这是国情不同，阶段不同使然。但随着社会经济的进步，人们消费层次的普遍提高，集中消费的热潮将会逐渐缓解下来，分散化、个性化消费将成为假日消费的新特点。广州友谊商店副总经理张广忠说，广州向来接受外来信息较快，生活方式也较为灵活，“挤沙丁鱼”式的度假方式已不为广州人所喜好，况且友谊商店的顾客目标群是中高收入的人士，讲求个性化消费，集中消费的情况不如面向工薪阶层的大店突出。张广忠认为，由于促成假日经济的人为因素较多，为拉动消费而把休息时间捏合在一起，对显得被动的商家来讲，它终归是一种短期的特殊现象。但并不是说，商家在“假日经济”无所作为，可以通过一系列的服务提升自身品牌形象，吸引特定消费群。□